A diario estudio las tres cualidades que las marcas más valiosas del mundo, y algunas de México, comparten en su médula: Concepto, Diseño y Arte.

Por ello te inspiran los mensajes de Apple, te da confianza la eficiencia de Amazon, envidias la cultura de Google y te deleita la experiencia Chanel.

¿Disfrutas tus 'tiempos fuera' con la vanguardia de Netflix?, o ¿admiras cómo los Obama manejaron su marca personal?

¿Qué decir de la autenticidad de Corona hacia su receta original, el alcance de Telcel o la lealtad de Bodega Aurrera hacia sus clientes? Lo mismo. Que, por cierto, a pesar de las fallas o disgustos que puedas adjudicarles, han estado el Top 10 de las marcas más valiosas en México en los últimos años.

"Es que esas son empresas enormes, con presupuesto ilimitado", pensarás. El diseñar tu servicio y tu marca no depende de cuán llena traigas la cartera.

Ve los casos de Ben & Frank, MemoBottle, Sweetgreen, Fondeadora o Toms.

De origen startup todas, venden lentes, recipientes para agua, ensaladas, cuentas bancarias y zapatos; cosas convencionales.

La diferencia estriba en que, desde su concepción, apelaron a potenciar su concepto, diseño y arte.

Lo cual derivó en modelos de negocio magros, humanos y con una comunicación más honesta, sin que esto significara menos creatividad, al contrario, les dio mayor libertad para crear.

Así hicieron frente y, con el tiempo, están haciendo a un lado a los jugadores más grandes. No con presupuesto per sé, sino con iniciativa e inventiva.

Tú lo puedes hacer también. Seas emprendedor, empresa chica, mediana, o grande, lo que te impulsa al éxito (o al fracaso), es qué tan claro tienes tu propósito, cómo lo aprovechas. 

Si apenas inicias, lo defino. Lo orquesto si ya lo tienes. Y lo redefino si quieres aprovechar el capital que en verdad te obliga innovar: el intelectual.

Te doy lo que tienen las marcas que admiras, pero de ti depende creértela, vivirlo a diario y consolidarlo. Por cierto, quizá no admires a Aurrerá o Telcel, pero hay pocos argumentos en su contra cuando se trata de medir su valor conceptual traducido a valor de negocio; revisa las 50 marcas latinoamericanas más valiosas según BrandZ, y las encontrarás.